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文商旅产
大堂中国
项目类型: 旅游综合体——普通住宅, 别墅, 商铺
发 展 商: 杭州宋城集团
项目地址: 浙江杭州湘湖旅游度假区湘湖路92号
操盘时间: 2007年1月
服务范围: 营销策划, 销售代理, 招商代理
“休博园”坐落于规划面积为52平方公里的原生态湘湖旅游度假区,总投资35亿元人民币,占地面积约为133.4万平方米,湛蓝的湖水和十公里长的河道将“第一世界”分为水城区、海滩区、游乐区、创意城区、苏黎士区、别墅区、生态园区共八个区域。 |
项目存在问题:
2、信息不对称——休博会结束后很多人都认为休博园是政府公建项目,而不知此处还有大量的小户型公寓和别墅等物业。 3、项目定位偏差——“休闲旅游地产”的定位偏差,导致目标客户对项目定位产生错误的认识,诱发排斥心理。
4、目前区域内物业分布比较散乱,小户型公寓部分尤为明显,整体形象不统一,不利于进行项目的整合推广。
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应对推广策略:
· 针对这个机会点,充分提炼“二物业”的气质精髓,来展开推广攻势。 · 弱化“休博园“旅游休闲娱乐对住宅产品产生的概念影响,回归住宅产品传统定位。 · 稳妥的销售价格——以客户投资心理价位下线入市增强品牌口碑,以人带人销售。 · 精准的通路设计——开辟多渠道销售模式,快速寻觅目标客户。 · 弱化各种商业销售手段,树立营商、养商的商业销售态度;以宣传带动销售,视觉吸引眼球,增强品牌识别度。 |